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小我私家做shopify—facebook广告如何解决广告疲劳?

  • 产品时间:2022-04-09 16:35
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简要描述:首先今天的干货分享之前,小黑给大家讲一下什么是Facebook广告疲劳。广告已经展示给目的受众许多遍,广告展示频次上升,而广告点击率下降的现象。就是广告疲劳!Q: 为什么会泛起广告疲劳?A: 广告之所以会引起受众的广告疲劳,是因为:1.广告展示过于频繁,导致用户每次登陆Facebook,都市看到这个广告,2.广告正在和用户News Feeds上面的照片和状态在做竞争,3.广告受众群体已经很熟悉某个广告,不再感受新鲜,所以点击率会下降。...

详细介绍
本文摘要:首先今天的干货分享之前,小黑给大家讲一下什么是Facebook广告疲劳。广告已经展示给目的受众许多遍,广告展示频次上升,而广告点击率下降的现象。就是广告疲劳!Q: 为什么会泛起广告疲劳?A: 广告之所以会引起受众的广告疲劳,是因为:1.广告展示过于频繁,导致用户每次登陆Facebook,都市看到这个广告,2.广告正在和用户News Feeds上面的照片和状态在做竞争,3.广告受众群体已经很熟悉某个广告,不再感受新鲜,所以点击率会下降。

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首先今天的干货分享之前,小黑给大家讲一下什么是Facebook广告疲劳。广告已经展示给目的受众许多遍,广告展示频次上升,而广告点击率下降的现象。就是广告疲劳!Q: 为什么会泛起广告疲劳?A: 广告之所以会引起受众的广告疲劳,是因为:1.广告展示过于频繁,导致用户每次登陆Facebook,都市看到这个广告,2.广告正在和用户News Feeds上面的照片和状态在做竞争,3.广告受众群体已经很熟悉某个广告,不再感受新鲜,所以点击率会下降。

Q: 广告疲劳会降低相关性得分,相关性得分很低会怎么样?A: 会提高每千次展示用度,另有每次搜索效果的用度。最终还会淘汰广告系列获得的效果数量,从而降低广告支出的总体回报率(ROAs)。FB广告效果的指标在Facebook广告治理器监控广告效果主要是关注三个指标:1.频次频次,就是受众群体会瞥见你的广告几多次,如果这个数字凌驾了3,那么你应该思量换一下广告素材了。

要检察广告频次(frequency),在广告治理器中,点击广告系列,然后在陈诉部门选择投放视图(delivery)。点击率下降、频次上升的时候,这表现同样一群人在重复看你的广告,但却没有接纳行动。广告展示的时候,已经点击过广告的人不太会再点了,而那些没有点过的人还是不会点击,所以广告实际上已经让目的市场饱和了。

2.操作行为由广告所接纳的操作行为,包罗哪些内容呢?寓目广告后24小时内,或点击广告后28天内获取优惠、点击链接、安装应用、喜欢页面、发送运动等。如果希望有更高的转化率,那么操作行为就是很重要的指标。可以使用转化跟踪工具来跟踪相识。

3.点击率点击率的算法是,用户点击广告的次数除以广告的展示次数。点击率是显示广告疲劳的重要指标。通过点击率和频次这两个指标,探索出适合自己的点击率和频次数,就可以确定什么时候需要轮换广告素材。

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固然,还可以关注其它一些指标,好比说:CPM、ROAs、相关性。运行的每个广告最后都市疲劳。

如果Facebook广告进入疲劳期了,该怎么调整息争决,让广告重新恢复效果呢?既然广告疲劳是广告展示给目的受众许多遍,那么我们可以在facebook广告治理器中设置一些条件,限制广告展示给同一群受众的次数。另外还可以使用广告轮换计谋,优化广告效果,解决广告疲劳的问题。通过广告轮换计谋,战胜广告疲劳。

因为用户长时间看到一个广告是很容易发生疲劳的,通过轮换广告,让广告不停有一些新意,可以有效解决广告疲劳的问题。最幸亏广告一泛起疲劳迹象时,就使用轮换计谋。

解决受众疲劳的方法如果一个广告针对同样一群人展示了良久,那么他们是很容易以为疲劳的,所以要让广告对受众群体保持新鲜感,需要用一些方法。1.使用reach笼罩率目的在开始建立Facebook广告的时候,把广告目的设置成reach,就可以淘汰广告疲劳的几率。广告系列目的Reach,表现让广告笼罩尽可能多的人,广告展示也会疏散给尽可能多的人,所以广告疲劳的时机就更小一些。

2.设置频次上限受众疲劳的一个标志是广告展示频次太高,所以通过设置频率上限,限制所选受众看到你的广告的频率,可以制止受众疲劳。设置频次上限在frequency cap这里选择设置。3.清除到场过广告的人因为广告频次上升时,受众可能已经一遍又一遍看过这个广告,如果可以清除这部门人,会降低广告疲劳。

首先,要使用Facebook像素来建立一个自界说受众,是已往60天会见过网站的用户;还可以建立一个单独的人员列表,是最近已经注册服务或填写表单的用户。然后,使用Facebook广告治理器从目的列表中清除点击过广告的受众,而且只向还未点击过广告的受众投放广告。4.更改配景颜色,出现差别视觉效果我们都知道,Facebook的广告配色是蓝白配色,在制作广告时应该制止使用一样的配色,否则很容易淹没在newsfeed之中,被观众忽略。

所以说我们的广告使用的配色应该足够显眼,如果是蓝色的广告,那至少应该将这个广告放在彩色的配景上,这样才会引起注意。差别颜色会引起差别的情绪,蓝色让人感受平静,黄色让人感受开心,绿色是生机勃勃的感受。

广告使用差别颜色,会让人有差别的心理效果。用差别视觉效果的广告做分散测试,找出效果最好的广告。

广告的频率应该保持在2.5-3之间。5.使用纷歧样的文案修改文案,在文案中使用品牌标题、招呼性用语、提问性句子等。

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可是,文案标题要保证在25个字符以内,主要文本要限制在90个字符以内,使用可以直接和目的受众对话的语言,这样能更好的吸引他们。大家都市对诙谐滑稽的内容比力感兴趣。广告文案和说话多一些诙谐身分,对于提升广告效果很有资助。所以说,稍微修改一下文案,就可以让广告更富有吸引力。

6.使图片保持简练,更易于被人明白建议广告图片要保持简练,详细怎么做,可以参考几个方面:选择抓人眼球的图片,放大、缩小或是拉近的视觉效果都还不错。图片中不要包罗文本。

制止使用有许多细节的图注意要分散测试广告图片,看看哪种图片效果更好。这个图片不管是全尺寸还是缩略图,看上去都很不错,图片上没有许多细节,模特戴着这副眼镜看起来很迷人。这个图片广告可以制作出一些转换素材,好比说:针对男性受众统计数据,可以分散测试一张相同姿势可是男模特的图片;图片焦点在眼睛和眼镜上面,眉毛抬高图片内容是一副破了的眼镜,在文字或标题中有诙谐的提问。

这就是小黑今天的分享内容,更多facebook投放干货接待关注作者小黑说外贸,民众号:跨境商业说。


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