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本文摘要：对一个品牌而言，广告文案的作用很是重要，阿迪达斯品牌能够获得全球知名的职位，除了产物自己的品质外，与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下，阿迪达斯品牌在广告文案方面的计谋。品牌个性：挑战极限。 市场定位：高端市场。目的人群：14~25岁青年人群，敢于追求梦想，希望受人尊重，追求时尚；25~35岁的人群，有一定的经济收入，对生活要求有质量，对休闲生活有观点的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目的消费人群展开的。
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对一个品牌而言，广告文案的作用很是重要，阿迪达斯品牌能够获得全球知名的职位，除了产物自己的品质外，与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下，阿迪达斯品牌在广告文案方面的计谋。品牌个性：挑战极限。
市场定位：高端市场。目的人群：14~25岁青年人群，敢于追求梦想，希望受人尊重，追求时尚；25~35岁的人群，有一定的经济收入，对生活要求有质量，对休闲生活有观点的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目的消费人群展开的。
品牌理念：Impossible is nothing目的消费人群特点：越是上层消费者，使用的语言越抽象；越是下层消费者，使用语言越详细。媒体投放：互联网、户外媒体、体育赛事赞助、电视、 只管阿迪达斯将消费群体的年事定位在18~65岁，但实际上它的焦点消费群体的年事还是明确地集中在15~35岁，而且阿迪达斯广告前言配比也是多元化的，户外营销计谋在阿迪达斯整体营销中占有重要的职位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开： 1. 围绕体育运动，转达品牌挑战极限与个性的体育精神。2. 用创意和互动实现品牌年轻化。
3. 借助原则实现品牌差异化。原则在品牌个性化历程中的弥足珍贵。4. 流传效益最大化，阿迪达斯不做平庸的户外广告，不做低条理促销，追求斗胆突破，用“大手笔”实现流传效益最大化。
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